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文/反傳聯盟 反傳銷網4月7日發布：國家市場監管總局開展的反不正當競爭執法暨「百日行動」典型案件評審日前揭曉：在全國選送的近300件案件中，由海曙區市場監管局查辦的「浙江盛世紅瑞健康產業有限公司虛假宣傳案」入選全國十佳，這也是寧波市唯一入選的案件。 ... 「與以往保健品店查處案不同，這是全省查處的首起集團性、有組織、有策劃從事保健品虛假宣傳的案件。」業內人士說。 虛假宣傳隱匿更深 會銷指通過尋找特定顧客，以親情服務和產品說明會的方式銷售產品。會銷往往具有「熟人經濟」「精準營銷」的特點，其實質是對目標顧客的鎖定和開發，全方位輸出企業形象和產品知識，以專家顧問身份對意向顧客進行關懷和隱藏式銷售。 當虛假宣傳和會銷結合，隱藏會有多深？被查處的浙江盛世紅瑞健康產業有限公司的操作堪稱典型。 海曙區市場監管局稽查大隊大隊長王海洪介紹，該公司不直接向消費者銷售商品，而由門店以會銷模式出售商品。其自製的視頻及PPT中，大肆鼓吹商品功效，以免費體驗、科普授課、贈送禮品為噱頭，邀請消費者上門，而實際銷售的均為普通食品及保健食品，無任何醫療功效。 據悉，該公司下屬264家門店均獨立領取個體工商戶營業執照。公司與門店之間通過相互支付費用以增強管控，門店現場只陳列樣品，無庫存，會銷後接到的訂單回傳公司，由公司發貨。 「該團隊應對執法經驗十分豐富。」王海洪說，宣傳資料按天製作，按天下發門店，所有下屬門店用完即刪以應對執法檢查，「在常規案件查處中，只能查到虛假宣傳的會銷門店，幕後策劃公司可以從容脫身。」 該案涉及區域範圍廣、影響人數眾多、經營數額巨大，情節嚴重，海曙區市場監管局依法作出責令停止違法行為、罰款150萬元的行政處罰。 會銷保健品只盯老年人 「從我們辦案情況看，被『忽悠』的基本是老年人。」偵辦此案的工作人員說。 事實上，現在報紙電視等各種媒體都在講保健品虛假宣傳，但老人為何還是頻頻「中招」？從該案查處中，不難摸清個中伎倆。 辦案人員在審查視頻課件後發現，根據不同的商品，企業會準備20天至40多天不等的課程，一節課45分鐘，前面講課，賣產品只在最後兩三天。「前面幾節課介紹公司狀況，講保健品知識，還教老人怎麼上網去查保健品批號。」辦案人員說，等鋪墊得差不多了，才開始講產品。 賣產品也不直接講功效，而是講成分。例如，一款富硒產品，45分鐘的課，只有5分鐘講產品，剩餘都講硒功效。 其視頻製作則注重「現身說法」。辦案人員舉例，在高塘門店播放的視頻中，接受採訪的老人就是古林鎮、集士港鎮人。「寧波話一出口，聽課者感覺親切，店家就進一步獲取了老人們的信任。」 識別套路提高防範意識 「你想要他的利，他想要你的本。」許多經歷過非法集資平臺「洗劫」的人或許還心有餘悸。而保健品會銷背後，不少也隱藏著這樣的企圖。 「會銷之所以瞄準老年人，就是看中了老年人有積蓄、時間多、注重保健、思想固執等特點。」執法人員提示，會銷模式一般分兩步，首先組織一大批老年人開講座，進行產品「洗腦」，隨後挑選一批深陷其中且有消費能力的老人，多多關心，有的還會邀請老人聚餐、旅遊等，在此過程中讓老人不知不覺對其推銷的產品投入越來越多。有的甚至高息吸引存錢，提供打折優惠。 在家老年人難免會孤獨寂寞，熱鬧的會銷現場和營銷人員「溫暖」的關懷，往往可以滿足他們想被關愛的需求。對此，辦案人員提醒，消費需保持警惕。一旦發現被騙，要注意搜集證據，並儘快舉報處理。
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文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/society/e5ex9mr.html
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